回顧即將過(guò)去的2015年，移動(dòng)智能終端領(lǐng)域是整個(gè)ICT產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新當(dāng)仁不讓的先鋒。這一年，移動(dòng)智能終端領(lǐng)域有哪些創(chuàng)新亮點(diǎn)？未來(lái)將可能呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？在中國(guó)信息通信研究院和移動(dòng)智能終端技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)手打造的2015年智能終端“墨提斯獎(jiǎng)”揭曉前夕，記者獨(dú)家采訪了中國(guó)信通院技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)所所長(zhǎng)王志勤，她認(rèn)為，在全球移動(dòng)智能終端領(lǐng)域，“中國(guó)軍團(tuán)”的影響力在不斷提升；可穿戴設(shè)備、芯片、操作系統(tǒng)將從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人人互聯(lián)走向物聯(lián)網(wǎng)的物物互聯(lián)；而除了技術(shù)的硬性指標(biāo)，智能終端也開(kāi)始加強(qiáng)軟實(shí)力的建設(shè)。魚(yú)眼全景攝像機(jī)www.xfcsz.com

中國(guó)信通院技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)所所長(zhǎng)王志勤

    國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力中高端市場(chǎng)

    “全球移動(dòng)智能終端市場(chǎng)在經(jīng)歷了發(fā)展的頂峰后，開(kāi)始進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段。”王志勤首先對(duì)做出冷靜客觀的判斷。數(shù)據(jù)顯示，2013年，全球智能終端出貨量的年增長(zhǎng)率為46%，2014年這一數(shù)字為25.9%，她預(yù)測(cè)，今年的增長(zhǎng)率應(yīng)該會(huì)略高于去年。對(duì)于該趨勢(shì)，王志勤認(rèn)為是全球移動(dòng)用戶數(shù)增長(zhǎng)日趨放緩，個(gè)人用戶需求接近飽和。但是，她強(qiáng)調(diào)：“這個(gè)市場(chǎng)畢竟擁有14億的規(guī)模，總體價(jià)值非?？捎^。”

    值得關(guān)注的是，我國(guó)在全球智能終端領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼。王志勤指出：“全球80%的智能終端在中國(guó)生產(chǎn)，從對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)具備相當(dāng)大的影響力。”

    市場(chǎng)調(diào)研公司TrendForce發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，華為、小米、聯(lián)想占據(jù)了全球智能手機(jī)出貨量的第三、四、五位。“近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)只能終端的上升勢(shì)頭迅猛，”王志勤表示，“不僅在出貨量方面，在市場(chǎng)定位和品牌打造方面，以華為為代表的國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)一改昔日低端的形象，在中高端市場(chǎng)站住腳跟。”

    可穿戴設(shè)備延伸至物聯(lián)網(wǎng)

    “今年可以明顯感受到，在移動(dòng)智能終端領(lǐng)域里，智能家居和可穿戴設(shè)備是兩大熱門(mén)。”王志勤進(jìn)一步表示，在智能家居領(lǐng)域，家電、手機(jī)企業(yè)都在發(fā)力，三星、TCL、小米等也推出了家居類(lèi)的產(chǎn)品，通過(guò)的產(chǎn)品對(duì)家電領(lǐng)域的覆蓋構(gòu)建屬于自己的生態(tài)系統(tǒng)。可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始轉(zhuǎn)型，整個(gè)產(chǎn)業(yè)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中人的連接和物聯(lián)網(wǎng)中物的連接的交疊市場(chǎng)多了起來(lái)。

    “但是，可穿戴設(shè)備的發(fā)展還是比當(dāng)初的預(yù)期低了一些。”對(duì)于原因，王志勤認(rèn)為主要在于標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)互通的瓶頸和用戶體驗(yàn)的改善。

    “從全球來(lái)看，一方面，可穿戴設(shè)備在互聯(lián)互通方面仍是多陣營(yíng)并存，標(biāo)準(zhǔn)比較混亂，設(shè)備間的互通性比較差；另一方面，該領(lǐng)域企業(yè)，比如三星、小米等都在垂直化發(fā)展其產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化又有著較高的訴求。”對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矛盾，王志勤介紹說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)也看到了這個(gè)問(wèn)題，成立了標(biāo)準(zhǔn)化的組織去推進(jìn)互聯(lián)互通的工作，比如移動(dòng)智能終端技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就在協(xié)議、標(biāo)準(zhǔn)等方面為企業(yè)提供方向性的指導(dǎo)，盡力幫助企業(yè)突破這方面的瓶頸。

    “作為可穿戴設(shè)備的典型，谷歌眼鏡在還沒(méi)問(wèn)世時(shí)便受到了大量的關(guān)注和期待，但實(shí)際上，它的使用效果并不如預(yù)期，因此，提升用戶體驗(yàn)也是移動(dòng)智能終端企業(yè)需要跨過(guò)的門(mén)檻。”王志勤表示，目前，可穿戴設(shè)備中手環(huán)類(lèi)產(chǎn)品居多，總體上這些產(chǎn)品沒(méi)有給人“眼前一亮”的感覺(jué)，原因就在于用戶體驗(yàn)，因此行業(yè)沒(méi)有形成規(guī)?；?、爆發(fā)式的增長(zhǎng)。她預(yù)測(cè)，隨著可穿戴設(shè)備和智能家居向物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延伸，這個(gè)行業(yè)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)黃金發(fā)展期。

    手機(jī)企業(yè)自制芯片開(kāi)始崛起

    與移動(dòng)終端競(jìng)爭(zhēng)格局變化相伴的是芯片和操作系統(tǒng)市場(chǎng)的變化。在王志勤眼里，物聯(lián)化是這兩個(gè)市場(chǎng)最明顯的特征。

    “今年芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可以用‘慘烈’來(lái)形容，芯片的價(jià)格和芯片廠商的利潤(rùn)都在下降。”她表示，中低端芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，高通、MTK等廠商飽受?chē)?guó)內(nèi)芯片廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力。“芯片和終端有著緊密的綁定關(guān)系”，一方面，小米等國(guó)產(chǎn)終端企業(yè)帶動(dòng)了聯(lián)芯這類(lèi)國(guó)產(chǎn)芯片企業(yè)的發(fā)展；另一方面，三星、華為等終端企業(yè)都逐漸采用自己品牌的芯片。這些企業(yè)生產(chǎn)芯片的能力越來(lái)越強(qiáng)，生產(chǎn)在向規(guī)模化方向發(fā)展，市場(chǎng)占有率在提升，逐漸可以和老牌芯片企業(yè)一較高下，擠壓了獨(dú)立芯片廠商的市場(chǎng)空間，利潤(rùn)下降在所難免。對(duì)于芯片壓力的釋放方向，王志勤認(rèn)為在于物聯(lián)網(wǎng)以及車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，“這兩個(gè)市場(chǎng)迫切需要模塊化的芯片”。

    同樣，在一向被認(rèn)為是智能終端短板的操作系統(tǒng)領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)也被認(rèn)為是一劑良藥。王志勤表示，盡管物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式還不清楚，市場(chǎng)也還在醞釀階段，節(jié)奏也不好把握，但是不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行嘗試，對(duì)行業(yè)進(jìn)行布局。她舉例說(shuō)，華為專門(mén)研發(fā)了一套操作系統(tǒng)應(yīng)對(duì)物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的需求，這類(lèi)專門(mén)為物聯(lián)網(wǎng)定制的輕型的操作系統(tǒng)將會(huì)是操作系統(tǒng)轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇。

    新興技術(shù)的融入備受期待

    在2015年智能終端“墨提斯獎(jiǎng)”的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置中，記者發(fā)現(xiàn)了不少關(guān)于安全、續(xù)航、支付、攝影等領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置。對(duì)此，王志勤表示，新技術(shù)的應(yīng)用也是移動(dòng)智能終端領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)，“這些應(yīng)用在細(xì)分市場(chǎng)的新技術(shù)，提升了智能終端的競(jìng)爭(zhēng)力。”

    “相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)智能終端越來(lái)越講究細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，”王志勤表示，今年來(lái)國(guó)內(nèi)終端企業(yè)針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)推出了不少特點(diǎn)鮮明的終端，比如攝影攝像、曲面屏幕、快速充電、安全、生物識(shí)別、導(dǎo)航，這些細(xì)節(jié)恰恰成為提升用戶體驗(yàn)的利器。她舉例，在導(dǎo)航領(lǐng)域，A-北斗模式的采用就能提升用戶的使用體驗(yàn)；在安全領(lǐng)域，芯片和操作系統(tǒng)的“雙管齊下”，以及虹膜識(shí)別等技術(shù)的使用，讓移動(dòng)支付、互聯(lián)網(wǎng)金融的用戶更加放心。

    除了硬性的技術(shù)指標(biāo)，移動(dòng)智能終端也更加看重品牌和渠道這些軟實(shí)力的建設(shè)?，F(xiàn)在，終端企業(yè)都非常重視品牌建設(shè)，華為的榮耀、中興的天機(jī)等都是個(gè)中案例。王志勤透露，在即將舉行的2015移動(dòng)智能終端峰會(huì)上，中國(guó)信通院受工信部電子司的委托，在廣泛的調(diào)研和測(cè)試后，將發(fā)布《2015國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展報(bào)告》，展現(xiàn)終端企業(yè)的品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及亮點(diǎn)。在終端的購(gòu)買(mǎi)渠道方面，一個(gè)明顯的趨勢(shì)就是用戶購(gòu)買(mǎi)渠道從過(guò)去的運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)向了電商。王志勤舉例說(shuō)，今年“雙11”，小米、華為、魅族、奇酷大神都在電商渠道取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)，所以渠道也將成為終端企業(yè)未來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)。?