2016年新年伊始，一大波智能硬件新品來(lái)襲，在國際消費電子CES上爭奇斗艷，直接拉高了泛創(chuàng )新智能硬件行業(yè)的關(guān)注度。本文主要針對過(guò)去一年行業(yè)市場(chǎng)情況進(jìn)行了系統梳理并對明年的發(fā)展進(jìn)行了展望。

    本文智能硬件全渠道推總數據包括智能穿戴、智能家居和智能健康三類(lèi)。其中，智能家居數據僅包括智能家居外設(智能音箱、智能插座、智能攝像頭、智能照明)與智能OTT盒子，不包括智能化了的家電(如智能電視、智能空調等)。

    一、2015年中國智能硬件銷(xiāo)量為0.4億部，全球占比高達32%

    2015年業(yè)已結束，全球智能硬件獲得了長(cháng)足發(fā)展。據權威數據顯示，2015年全球智能硬件零售量為1.3億部，季度零售量呈穩步增長(cháng)態(tài)勢。

    從品類(lèi)結構來(lái)看，全球智能硬件市場(chǎng)中占比最大的品類(lèi)是智能穿戴，零售量占比高達59%。排名第二位的是智能家居，占比高達31%。智能健康品類(lèi)占比最低，僅為10%。

    2015年中國市場(chǎng)智能硬件零售量達0.4億部，占全球份額32%。與彩電等品類(lèi)全球零售量占比不到四分之一的情況相比，中國在智能硬件市場(chǎng)更顯活躍。小米等廠(chǎng)商推出的低價(jià)手環(huán)產(chǎn)品熱銷(xiāo)，降低了消費者購買(mǎi)心理門(mén)檻，直接拉高了中國智能硬件零售量。

    分季度來(lái)看，中國大陸智能硬件零售規模整體平穩，Q4銷(xiāo)量規模達1097萬(wàn)部，較Q1增長(cháng)8%。

    從品類(lèi)占比來(lái)看，智能穿戴占比為56%，略低于全球(59%)3個(gè)百分點(diǎn);智能家居產(chǎn)品占比為39%，高于全球(31%)8個(gè)百分點(diǎn);智能健康占比僅為5%，低于全球(10%)5個(gè)百分點(diǎn)。

    中國智能家居占比高于全球，得益于近年來(lái)智能OTT盒子在國內的熱銷(xiāo)。國內僅智能OTT盒子一個(gè)品類(lèi)的零售量就超過(guò)1200萬(wàn)部，占中國智能硬件總體零售量的29%。

    從以上數據不難看出，無(wú)論是全球還是中國，智能硬件市場(chǎng)規模占比最高的是智能穿戴。

    智能穿戴設備全球熱銷(xiāo)，主要得益于產(chǎn)品可“show”、生態(tài)成熟、巨頭引領(lǐng)的三項要素。

    產(chǎn)品可“show”

    智能穿戴設備大多隨身穿戴，尤其是手環(huán)、手表，容易在社交場(chǎng)合被發(fā)現。且智能穿戴本身作為全新事物，在品類(lèi)推廣初期，具有可“show”價(jià)值。

    生態(tài)成熟

    智能穿戴設備多配合智能手機使用。智能手機在全球范圍普及，為智能硬件設備的快速增長(cháng)打下了硬件環(huán)境基礎。智能手機的快速發(fā)展，使得各類(lèi)傳感器、芯片等零部件得以批量生產(chǎn)，從而降低成本，進(jìn)而降低智能穿戴行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，并保證了零部件的穩定供應。

    巨頭引領(lǐng)

    蘋(píng)果發(fā)布智能手表，提升了用戶(hù)對這一品類(lèi)的關(guān)注度和接受度，引領(lǐng)了大批新進(jìn)入者加入市場(chǎng)競爭。小米推出百元以下智能手環(huán)，將廠(chǎng)商與消費者期望與購買(mǎi)門(mén)檻一舉降至空前低位，極大地推高了腕帶產(chǎn)品的零售量。

    以上三因素共同促進(jìn)智能穿戴零售量占比在諸品類(lèi)中奪冠。

    二、智能穿戴中國零售量為2381萬(wàn)部，全球占比達30.6%

    對智能穿戴品類(lèi)進(jìn)一步分析，2015年全球智能穿戴零售量為7787萬(wàn)部，分季度數據顯示全球智能穿戴市場(chǎng)規模穩步增長(cháng)。

    2015年，中國智能穿戴市場(chǎng)零售量為2381萬(wàn)部，全球占比達30.6%。分季度來(lái)看，規模增長(cháng)趨勢喜人。

    品牌結構來(lái)看，2015年中國智能穿戴TOP5品牌依此為小米、蘋(píng)果、360、樂(lè )心、埃微，TOP5品牌占比合計為61%。其中，小米品牌份額一家獨大，占比高達40%。

    品類(lèi)構成來(lái)看，2015年中國智能穿戴零售量以腕帶產(chǎn)品為主。其中智能手環(huán)占比為58%，手表占比為40%，二者占比合計高達98%。

    三、智能家居中國零售量為1640萬(wàn)部，全球占比達40%

    2015年全球智能家居市場(chǎng)零售量為4103萬(wàn)部。分季度來(lái)看，Q4增長(cháng)明顯，單季度零售量超過(guò)千萬(wàn)部。

    2015年中國智能家居市場(chǎng)零售量為1640萬(wàn)部，全球占比高達40%。分季度來(lái)看，全年整體發(fā)展平穩，Q3規模略有下降，Q4有了較顯著(zhù)回升。

    品牌結構來(lái)看，2015年中國智能家居市場(chǎng)TOP5品牌分別為：小米、天貓、英菲克、天敏、迪優(yōu)美特，TOP5占比高達66%。小米、阿里是僅有的兩個(gè)占比遠超過(guò)10%的品牌，遠遠將其它品牌甩在身后。進(jìn)一步的分析顯示，小米在智能OTT盒子、插座等諸多領(lǐng)域表現可圈可點(diǎn)。

    品類(lèi)結構來(lái)看，智能OTT盒子占比高達74%。排在第二位的品類(lèi)是智能攝像頭，占比為11%，智能音箱、智能插座等品類(lèi)合計占比僅為15%。

    四、智能健康中國零售量為200萬(wàn)部，全球占比達16%

    2015年，全球智能健康市場(chǎng)零售量為1254萬(wàn)部，分季度來(lái)看，規模增長(cháng)趨勢明顯，Q4零售量達342萬(wàn)部，相較Q1(286萬(wàn)部)增長(cháng)近20%。

    中國市場(chǎng)來(lái)看，2015年智能健康市場(chǎng)零售量為200萬(wàn)部，分季度來(lái)看，增速呈現出上升態(tài)勢。

    產(chǎn)品結構來(lái)看，2015年中國智能健康市場(chǎng)零售量TOP5品牌分別為：好輕、小米、有品、樂(lè )心和云康寶，TOP5零售量占比高達83%。

    品類(lèi)結構來(lái)看，健康秤產(chǎn)品占比高達95%?？梢?jiàn)智能健康產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段。

    回顧2015年全球和中國智能硬件市場(chǎng)，盡管資本市場(chǎng)寒冬襲來(lái)，然而，市場(chǎng)不乏體重秤這類(lèi)在15年快速增長(cháng)的品類(lèi)，也不乏智能插座這樣規模出現萎縮的品類(lèi)。在全球經(jīng)濟復蘇乏力，中國經(jīng)濟增速放緩已成事實(shí)的大環(huán)境下，智能硬件總體規模保持了增長(cháng)，實(shí)在是人類(lèi)值得珍視的、時(shí)代演進(jìn)過(guò)程中的禮物。

    基于多終端數據提供增值服務(wù)難成2016年智能硬件行業(yè)價(jià)值創(chuàng )造的主流模式，2016年智能硬件行業(yè)可能實(shí)現顯性突破的是經(jīng)典單品。

    一、智能硬件發(fā)展環(huán)境總體向好

    從行業(yè)環(huán)境來(lái)看，盡管中國經(jīng)濟增速將進(jìn)一步放緩，智能硬件行業(yè)并不乏利好因素。甚至如果排除經(jīng)濟下行因素從其它各要素來(lái)看，智能硬件行業(yè)甚至可說(shuō)是“因禍得福“。

    二、基于多終端數據提供增值服務(wù)難成2016年智能硬件行業(yè)價(jià)值創(chuàng )造的主流模式

    2015年，智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎要素有了長(cháng)足發(fā)展，但2016年難以實(shí)現多智能硬件協(xié)同互聯(lián)。奧維云網(wǎng)將智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎要素分為設備互聯(lián)平臺、信號傳輸網(wǎng)絡(luò )、大數據計算、硬件產(chǎn)業(yè)鏈和應用開(kāi)發(fā)五大要素。上述五個(gè)方面多需要跨行業(yè)、跨企業(yè)間的協(xié)同，缺乏國際間的頂層設計，不難預見(jiàn)，這一局面在2016年難以發(fā)生質(zhì)變。

    三、硬件產(chǎn)品體驗亟待改善從用戶(hù)端來(lái)看，企業(yè)圍繞硬件產(chǎn)品體驗，要走的路還很長(cháng)。

    首先，需求強度。需求強度是指產(chǎn)品通過(guò)解決用戶(hù)痛點(diǎn)，為用戶(hù)創(chuàng )造的價(jià)值大小。目前來(lái)看，并未出現滿(mǎn)足用戶(hù)剛性、高頻需求的經(jīng)典單品。

    其次，從用戶(hù)的學(xué)習成本來(lái)看，同一品類(lèi)不同廠(chǎng)商的單品使用有諸多不同。

    再次，產(chǎn)品體驗方面，通過(guò)較為粗糙的單品兜售基于單品提供服務(wù)概念的企業(yè)不在少數;企業(yè)花費大量資源和精力用于圍繞產(chǎn)品的購買(mǎi)體驗方面的研究，而對于產(chǎn)品使用體驗方面，投入和經(jīng)驗積累還遠遠不夠。

    最后，口碑傳播。從15年市場(chǎng)來(lái)看，不僅有大量企業(yè)進(jìn)入諸如插座等相對難以實(shí)現口碑傳播的入口級品類(lèi)，更有大批企業(yè)推出品質(zhì)不可靠、用戶(hù)評價(jià)與使用體驗都極差的易實(shí)現口碑傳播的產(chǎn)品，以至于損害整個(gè)品類(lèi)在用戶(hù)端的印象。

    四、2016年產(chǎn)業(yè)端最有可能實(shí)現顯性突破的是經(jīng)典單品

    與產(chǎn)業(yè)端各要素的發(fā)展相比，更易收到立竿見(jiàn)影效果的是與用戶(hù)體驗直接相關(guān)的智能本身的打造。

    智能硬件單品發(fā)展將經(jīng)歷三個(gè)階段：?jiǎn)纹放嘤?、單品成熟期、多品互?lián)期，而當前智能硬件的發(fā)展尚處于單品培育期。

    單品培育期(2014-2018年)：在單品培育期，智能硬件單品涌現，并將接受市場(chǎng)自由選擇的嚴酷考驗。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮，將涌現出一大批為市場(chǎng)普遍接受的新型智能硬件，融入到人類(lèi)社會(huì )生活中去。人們變得習慣于使用這些單品。

    單品成熟期(2018-2022年)：在單品成熟期，在單品培育期涌現出來(lái)的新型經(jīng)典硬件中，部分產(chǎn)品將開(kāi)始形成硬件+服務(wù)的成熟生態(tài)圈，并實(shí)現企業(yè)與用戶(hù)的共贏(yíng)。

    多品互聯(lián)期(2022年以后)：在多品互聯(lián)期，成批出現的單品+服務(wù)成熟生態(tài)圈相互融合，形成“萬(wàn)物慧聯(lián)”的雛形;人類(lèi)開(kāi)始享受到基于物聯(lián)網(wǎng)和云計算，多品類(lèi)通過(guò)機器學(xué)習為人類(lèi)提供的各種智慧化協(xié)同服務(wù)。

    在單品培育期，行業(yè)將主要解決單品產(chǎn)品體驗提升、互聯(lián)標準規范、大數據服務(wù)三項問(wèn)題。具體到2016年，智能硬件行業(yè)急需打造一批廣受市場(chǎng)認可的經(jīng)典單品，以卓越的使用體驗扭轉用戶(hù)對智能硬件產(chǎn)品的認知。

    五、打造經(jīng)典單品，需關(guān)注三個(gè)風(fēng)向

    1》打造經(jīng)典單品，重點(diǎn)應放在硬件本身而非大數據服務(wù)。

    從2015年的市場(chǎng)情況來(lái)看，市場(chǎng)上諸多創(chuàng )業(yè)公司以插座品類(lèi)入局智能硬件行業(yè)，以期能夠占領(lǐng)入口開(kāi)展大數據服務(wù)，待到15年下半年資本市場(chǎng)遭遇寒冬，一大批創(chuàng )業(yè)公司經(jīng)營(yíng)困難。一方面，他們的單品體驗沒(méi)能給用戶(hù)帶來(lái)顛覆性的良好體驗，另一方面他們沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢，因此而難以獲得足夠的市場(chǎng)份額。硬件銷(xiāo)售不成規模，大數據服務(wù)便無(wú)從談起。因此，2016年創(chuàng )業(yè)公司經(jīng)典單品的打造，應回歸硬件本身的產(chǎn)品使用體驗。只有硬件自身體驗做好了，才有可能在當前巨頭林立的智能硬件行業(yè)脫穎而出。

    2》打造經(jīng)典單品，應以開(kāi)放心態(tài)與產(chǎn)業(yè)各方加強協(xié)同。

    企業(yè)打造經(jīng)典單品應加強與現有硬件平臺的協(xié)同。一方面，有不少平臺可以為企業(yè)提供從產(chǎn)業(yè)鏈到融資到銷(xiāo)售的創(chuàng )業(yè)服務(wù)，智能硬件創(chuàng )業(yè)團隊可能獲得實(shí)惠;另一方面，應從產(chǎn)品設計到使用場(chǎng)景等諸多方面與平臺方進(jìn)行溝通，如有可能，可同時(shí)與多個(gè)平臺合作，以爭取到最多的資源，并對自身企業(yè)所屬細分行業(yè)相關(guān)技術(shù)與標準發(fā)展有深入理解。

    3》打造經(jīng)典單品，應充分考慮產(chǎn)業(yè)鏈資源配套。

    2016年經(jīng)典單品，將使用已量產(chǎn)、上市的成熟芯片、傳感器。經(jīng)得起市場(chǎng)考驗的經(jīng)典單品需要有可靠的性能和精妙的產(chǎn)品定位。目前已成熟的品類(lèi)諸如腕帶、攝像頭等，在上游芯片、處理器以及配套終端方面都有可靠的積累，從國家層面來(lái)看，在2019年前，智能穿戴產(chǎn)品各項標準或將成熟。2016年，在智能穿戴領(lǐng)域出現經(jīng)典單品是大概率事件。

    相反，對于明年的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，諸如VR、AR、以及無(wú)人駕駛汽車(chē)、機器人等，由于對上游配件要求高、技術(shù)有待市場(chǎng)檢驗，不可否認會(huì )在2016年大熱，但這些品類(lèi)尚難以獲得各層次用戶(hù)的普遍認可，而過(guò)熱或將難以避免。上述品類(lèi)創(chuàng )業(yè)公司將在2018年迎來(lái)倒閉潮。

    六、2016年智能硬件發(fā)展預測

    企業(yè)：具有強大的成果本地化能力的企業(yè)更容易脫穎而出

    縱觀(guān)全球智能硬件發(fā)展，各國在發(fā)展智能硬件方面均有各自的核心能力，美國的核心能力是技術(shù)創(chuàng )新，德國是專(zhuān)注、嚴謹，而中國是強大的成果本地化能力。這種成果不僅包括諸如新的芯片、新的傳感器等技術(shù)成果，還包括諸如眾籌、即時(shí)聊天、社交網(wǎng)站等解決方案成果。當今中國，各行各業(yè)都不乏成果本地化取得成功的企業(yè)，比如BAT身上就不難看出昔日谷歌、EBay、ICQ的身影。

    這種核心能力的形成是各個(gè)國家歷史、政治、文化甚至地理等多要素長(cháng)期共同作用的結果。

    基于此，2016年，主動(dòng)順應我國歷史、政治、文化等顯性與隱性因素的共同作用，對全球領(lǐng)先技術(shù)與商業(yè)模式保持敏銳洞察，并不失時(shí)機實(shí)現本地化的企業(yè)更有機會(huì )發(fā)展壯大。產(chǎn)品：規模將微降3%，達4101萬(wàn)部

    在全球經(jīng)濟復蘇乏力、中國經(jīng)濟增速持續放緩的大環(huán)境下，2016年中國智能硬件市場(chǎng)規模將微降3%，達4101萬(wàn)部。

    細分產(chǎn)品來(lái)看，各品類(lèi)2016年零售量如下：

    智能健康設備2016年將增長(cháng)10.5%，這將主要得益于中國社會(huì )對健康的持續關(guān)注以及專(zhuān)業(yè)醫療領(lǐng)域智能終端對消費級智能終端的拉動(dòng)。

    智能OTT盒子將下降4.2%到1162萬(wàn)部，這是由于中國盒子市場(chǎng)進(jìn)入規范期，盒子對于消費者而言使用價(jià)值下降，成本上升。

    智能家居外設品類(lèi)零售量將下降4%到410萬(wàn)部。此類(lèi)產(chǎn)品將在2016年提高產(chǎn)品性能可靠性。零售量下降最為明顯的可能是插座產(chǎn)品，不排除有加入諸如耗電量智能監控等新功能的插座產(chǎn)品沖擊經(jīng)典單品的地位;智能家居外設品類(lèi)中，智能音箱產(chǎn)品增長(cháng)態(tài)勢明顯。

    智能穿戴預計規模將下降3.1%達2308萬(wàn)部，2016年，智能手環(huán)零售量將有明顯下降，降幅或達80萬(wàn)部之多，減少的品牌將主要聚焦國內品牌。同期，FITBIT等國際智能穿戴巨頭或將在中國市場(chǎng)嶄露頭角，腕帶產(chǎn)品均價(jià)被拉高是大概率事件。

    創(chuàng )新智能硬件方面，VR眼鏡、頭盔全年零售量將達到70萬(wàn)部，抵消智能手環(huán)的零售量下滑帶來(lái)的影響，使得智能穿戴品類(lèi)總零售量免于斷崖式下降。AR產(chǎn)品尚處于概念期，估計在中國不會(huì )出現5萬(wàn)級零售規模的單品出現。

    智能車(chē)方面，自動(dòng)駕駛技術(shù)的汽車(chē)占比持續上升已成定局;無(wú)人駕駛汽車(chē)難以在2018年之前商用。受益于智能車(chē)概念的熱炒，2016年智能車(chē)載終端市場(chǎng)或將出現全新品類(lèi)。

    智能平衡車(chē)在2016年將迎來(lái)興衰分水嶺，起決定性作用的是國家主管部門(mén)對這一品類(lèi)的定位與管理辦法和相關(guān)標準的出臺。

    智能機器人將出現在深圳、北京等城市的高級酒店、機場(chǎng)，具有智能語(yǔ)音識別與應答功能的入門(mén)級家用機器人產(chǎn)品有望以玩具級價(jià)格進(jìn)入尋常百姓家。

    2016年已經(jīng)開(kāi)始，諸如VR設備、無(wú)人機、機器人等創(chuàng )新智能硬件蓬勃發(fā)展，大有燎原星火之輝，然而，要真正形成燎原之勢，星火之下，還需要一批體驗可靠的經(jīng)典單品“干貨”為薪，即：星火燎原，“干貨”為薪。